Movistar, presidida por César Alierta, en conjunto con el Banco Santander y Mercadona encabezan el ranking de marcas españolas con mayor valor financiero, según el informe ‘Top 100 Marcas Españolas 2013’ elaborado por la consultora independiente Brand Finance.
Mientras que las dos primeras marcas repiten un año más en sus respectivas posiciones, Banco Santander de primera, seguida por Movistar, Mercadona sube dos puestos en la lista, pasando del quinto al tercer lugar.
Movistar, se presenta con un valor de marca de 10.781 millones de euros, y que supone un 13% del valor total de la compañía. Por su parte el Banco Santander cuenta con un valor de 20.119 millones de euros y una contribución del 25% al valor total de la organización. Finalmente Mercadona se valora en 8.910 este año y la contribución de la marca al valor total de la empresa es del 89%.
El ‘top 10’ se completa con BBVA (8.328 millones de euros), Zara (6.751 millones de euros), O2 (5.961 millones de euros), Iberdrola (5.713), Eroski (4.491), El Corte Inglés (3.473) y Endesa (3.255).
Por sectores, las marcas españolas más valoradas pertenecen al de consumo con un 34%, seguido por el financiero, con un 19%, el industrial (15%) y el de telecomunicaciones (14%). Los sectores energético y de utilities aportan el 16% de marcas más valiosas del ‘top 100’.
A mediados de mayo de este año, Movistar, con Zara y el Banco Santander, han clasificado como las tres marcas españolas que logran situarse entre las 100 más valiosas del ranking anual ‘Brandz Top 100′, elaborado por la consultora Millward Brown Optimor.
Para el mismo mes del 2012 Movistar se clasificó como la marca española con más valor y mejor situada en este mismo ranking ‘Brandz Top 100′, de la consultora Millward Brown.