Expertos de Banco Sabadell destacan los altos resultados de Mediaset y Antena 3 a nivel de audiencias con la primera recogiendo los frutos del lanzamiento de Energy y la segunda que continua con el fortalecimiento de su posicionamiento, mientras TVE se debilita.
Así pues, los analistas opinan que el mercado publicitario en España de momento muestra pocos signos de recuperación y por tanto es difícil que se de una gran inversión.
No obstante, Banco Sabadell mantiene su recomendación de comprar en las dos compañías por la firme creencia de que la publicidad a TVE no volverá o por la oportunidad de crear un impacto televisivo en 2012 a través de las Olimpiadas y la Eurocopa, entre otras razones.
Entre ambos grupos, la firma española sigue prefiriendo a Antena3 frente a Telecinco por la mayor remuneración (rentabilidad: 9,8% vs. 3,1%) con el pago del dividendo complementario y por el impacto positivo de la compra de La Sexta.