Según refleja el último informe anual Global 500 2021 de Brand Finance, Banco Santander, Zara y Movistar se mantienen como las marcas españolas más valiosas a nivel mundial, por delante de BBVA, El Corte Inglés, Iberdrola y Mercadona.
Con estas siete marcas en la clasificación mundial, España aporta el 0,8% del valor de marca al total del ranking, situándose en este sentido en el decimocuarto puesto.
El impacto de la pandemia ha provocado que el valor de marca de las siete firmas bajase de los 59.300 millones de euros en 2020, hasta los 50.250 millones este año, lo que supone un descenso del 15%.
Banco Santander permanece como la primera marca española en este ranking, ubicándose en el puesto 127, tras descender 27 puestos, con un recorte de su valor de marca del 23,4%, mientras que el de fortaleza prácticamente se mantiene constante (-0,5%).
Por detrás de Banco Santander se sitúa el buque insignia de Inditex, Zara, si bien cae 12 puestos, hasta la posición 139, mientras que su valor de fortaleza crece 2,4 puntos.
La tercera marca española más valiosa es Movistar, en el puesto 241, tras perder 56 posiciones. Su valor de marca se recorta un 22,7%, y su fortaleza de marca cede 3,9 puntos, hasta la calificación 76,2 sobre 100.
Por detrás de Banco Santander, Zara, y Movistar, se ubican BBVA, El Corte Inglés, Iberdrola y Mercadona.
El ‘banco azul’ se sitúa en el puesto 250, tras ceder 91 posiciones en el último año. BBVA registra una caída de 23,4% en valor de marca. Por su parte, El Corte Inglés, que en 2020 descendió 40 puestos, en 2021 ha remontado 83 puestos, hasta el 320 de la clasificación.
Iberdrola es la única energética española entre las siete del ranking 2021. Sube 51 puestos, y se posiciona en el puesto 382. En cuanto a la compañía valenciana Mercadona, aparece en el puesto 411, después de avanzar 55 plazas, y de aumentar un 0,6 por ciento su valor de marca respecto a 2020.
A nivel global, Apple se coloca en cabeza del ranking, superando en 2021 a Amazon y a Google. Amazon cae así a la segunda clasificación, tras registrar un crecimiento del 9%, hasta alcanzar los 216.400 millones de euros. Google ocupa el tercer lugar del pódium, con un aumento del 1% en el valor de la marca, que ahora es de 162.800 millones de euros. Completan el ‘top 10’ de marcas más valiosas del mundo Microsoft, Samsung, Walmart, Facebook, ICBC, Verizon y WeChat.