La enseña fundada por Amancio Ortega alcanza un valor de marca superior a los 44.000 millones de dólares, unos 37.500 millones de euros, y escala hasta el puesto 66 de la clasificación global elaborada cada año por la consultora Kantar. El dato tiene una lectura especialmente simbólica, ya que Nike había liderado tradicionalmente este terreno en las grandes clasificaciones internacionales. En 2026, sin embargo, es Zara quien se lleva la medalla de oro del armario global.
La inteligencia artificial, detrás del salto de Zara
Kantar atribuye parte de este avance a la capacidad de la marca para ganar relevancia mediante experiencias de compra personalizadas impulsadas por inteligencia artificial. La consultora señala que las marcas que más crecen son aquellas capaces de interpretar mejor las señales del consumidor y transformarlas con rapidez en decisiones reales de negocio.
En el caso de Zara, esa capacidad conecta con uno de los rasgos históricos de la compañía: detectar tendencias, trasladarlas a tienda en poco tiempo y adaptarse al comportamiento de sus clientes. La diferencia respecto a etapas anteriores es que ese músculo comercial se juega ahora también en el entorno digital, en la aplicación móvil, en la tienda conectada y en la personalización de la experiencia de compra.
Liderazgo también en España y crecimiento del 12%
El hito internacional llega en un momento especialmente relevante para la marca. Zara mantiene su posición como la marca española más valiosa en el ranking nacional de Kantar BrandZ, un liderazgo que sostiene desde la primera edición del informe español en 2017. En esa clasificación, su valor alcanza los 38.029 millones de dólares, tras crecer un 12% en el último año.
El conjunto de las 30 marcas españolas más valiosas también atraviesa un buen momento. Según Kantar, han crecido un 27% en el último año y alcanzan un valor conjunto de 147.000 millones de dólares, con Zara, BBVA y Santander al frente. La consultora sitúa a las marcas españolas entre las de mayor crecimiento de toda Europa.
Google recupera el liderazgo mundial tras ocho años
Más allá de la moda, la clasificación global de 2026 reserva otro gran titular en el terreno tecnológico. Google vuelve al número uno mundial por primera vez desde 2018, poniendo fin a cuatro años consecutivos de liderazgo de Apple. La compañía crece un 57% y alcanza un valor de marca de 1,48 billones de dólares. Kantar apunta que ese ascenso se apoya en la integración de Gemini en sus productos, las nuevas funciones de agente en el buscador y la inversión sostenida en centros de datos.
Google encabeza una lista en la que ya figuran cuatro marcas por encima del billón de dólares, junto a Apple, Microsoft y Amazon. El valor conjunto de las cien marcas más valiosas del mundo alcanza los 13,1 billones de dólares, un 22% más que el año anterior.
ChatGPT y Claude irrumpen con fuerza en el ranking
La irrupción de la inteligencia artificial queda reflejada en varios de los movimientos más llamativos del informe. ChatGPT registra el mayor aumento anual de valor de marca de toda la clasificación, con una subida del 285%. Por su parte, Claude debuta en el Top 100 global en el puesto 27, consolidando la presencia de los grandes modelos de lenguaje como activos de marca de primer orden.
La lista incorpora también nuevas entradas como Uniqlo, Hilton, Stripe, Chipotle, Booking.com y DoorDash, mientras que Adidas figura entre las marcas que regresan al Top 100 tras haberse quedado fuera en ediciones anteriores.
Asia avanza con fuerza en la clasificación global
El informe subraya otro cambio de fondo en la geografía del valor de marca: el avance sostenido de Asia. Ya hay 23 marcas de esa región dentro de la clasificación global, con subidas destacadas de compañías como Alibaba, ICBC, Xiaomi, Tencent y Ping An. Tencent, además, regresa al Top 10 por primera vez desde 2023, consolidando el peso creciente de las grandes corporaciones asiáticas en el mapa del valor de marca mundial.
