Pascual ha firmado un acuerdo con Mondelez Internacional para utilizar la marca Milka dentro del negocio de batidos para Iberia.
El objetivo de este convenio es aportar valor al consumidor con nuevas propuestas y formatos para cubrir todas las ocasiones de consumo y necesidades del consumidor.
Con los nuevos batidos Milka, la empresa da un paso adelante en su objetivo de liderar el mercado, completando su amplio porfolio de batidos (formatos grandes, pequeños y vasos ‘on the go’) bajo las marcas Pascual, ColaCao, Nocilla y Okey desarrolladas en colaboración con Idilia Foods.
En una primera fase, esta alianza se materializa con la cesión de licencia de la marca Milka, pero ambas compañías no han descartado la posibilidad de ampliar el acuerdo a más enseñas en un futuro próximo.
Esta alianza estratégica entre Mondelez y Pascual comienza con la producción y comercialización del primer batido Milka para gran consumo en los mercados de España y Portugal.
En los últimos diez años, el mercado de batidos ha crecido un 18% y en la actualidad llega a más de 8 millones de hogares (46% de penetración) y factura 168 millones de euros en España.
Natalia Fernández, Business Manager Batidos de Pascual, ha explicado que «con este lanzamiento, queremos dar un paso más allá, después de liderar la innovación de la categoría en 2017 con ColaCao Shake, marca líder actual del segmento de vasos ‘on the go’ en batidos. Hoy, nos encontramos ante un momento donde la innovación es la clave para desarrollar y dinamizar este segmento, y adaptarnos a un consumidor insatisfecho ante la falta de variedad con una propuesta de valor única, de la mano de una marca líder en Europa como es Milka».
Se tiene previsto que el nuevo ‘MilkaShake’ se produzca en el Complejo Industrial de Aranda de Duero de Pascual y se comercialice en distribución moderna (supermercados, hipermercados, etc.) y en el canal hostelero.