Meliá Hotels International ha informado que su cartera INNSiDE by Meliá va a evolucionar para combinar una oferta de ocio y bienestar más sólida a su portafolio.
El grupo hotelero ha señalado que, con la reinvención de la marca INNSiDE, está adaptando su estrategia de negocios para cautivar a la generación más joven de viajeros de negocios y de placer, llevando la marca de los destinos urbanos a los centros turísticos.
INNSiDE Hotels son hoteles de cuatro y cinco estrellas que se ubican en grandes núcleos urbanos de España y Alemania, como son Berlín, Munich, Madrid, Frankfurt, Bremen o Dusseldorf. Se trata de establecimientos con personalidad propia, arquitectura singular, espectacularidad y diseño vanguardista que ofrecen a los clientes una experiencia única.
Durante el anuncio, que tuvo lugar en la FITUR 2019, Meliá Hotels International ha reconocido “la oportunidad de apuntar a los millennials en la categoría de estilo de vida de escala media al expandirse a destinos más vacacionales, donde las líneas entre el trabajo y el ocio se vuelven más fluidas”.
Este tipo de consumidores buscan más flexibilidad y libertad cuando viajan, y en última instancia, las marcas de hoteles que se adaptan a su estilo de vida.
De esta forma, INNSiDE tendrá 22 hoteles y prevé expandirse a lugares turísticos en toda Europa e Indonesia, entre los que destacan Fuerteventura, Mallorca y Bali, así como también a lugares urbanos de Asia, Europa y Oriente Medio.
Esta marca de Meliá Hotels International va a centrar su estrategia en la sostenibilidad, el holistic-bleisure, la música y la cultura local, para introducir iniciativas dirigidas, especialmente, a los millennials.
El grupo hotelero ha destacado que el público millennials elige sus destinos en base a las recomendaciones de blogueros, intagramers, influencers o personalidades que comparten sus vacaciones en las redes sociales, por lo que su estrategia seguirá esta línea.