Nescafé dará a conocer su marca en México

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Nescafé dará a conocer su marca en México

Nescafé, una de las marcas más importantes del grupo Nestlé, se enfrenta a una de las apuestas más ambiciosas de la compañía en México: acercarse al público más joven.

Tras 75 años en el mercado, la marca registra uno de los cambios más notorios en su nueva campaña Revolución Nescafé. Con una inversión de más de 120 millones de pesos (6,56 millones de euros), se dará a conocer la nueva imagen de la marca para conectarse con el público joven en el mundo digital.

Por primera vez en el mercado de América Latina, Nestlé se propone destinar el 15 por ciento de su presupuesto a incrementar su presencia en los medios digitales. Gracias a una alianza con Facebook, se pretende generar una interacción más directa con los consumidores. La meta es incrementar en un 50 por ciento los 3 millones de fans con los que cuenta la marca en su Fan Page.

El impulso a la cultura del café es sumamente importante para Nestlé. México tiene un gran potencial para ser uno de los más grandes consumidores de esta bebida en el mundo. Actualmente, el consumo per cápita de café en México es de 240 tazas al año, mientras que en países como Estados Unidos o Brasil, es de 560 tazas por persona. Uno de los objetivos de la compañía para este año es lograr que las personas beban dos tazas en vez de una al día.

El vicepresidente de cafés y bebidas de Nestlé México, Philipp Navratil, ha señalado que el esfuerzo en medios digitales no sólo pretende comunicar la nueva personalidad de la marca, sino que también intenta medir y generar conversaciones más relevantes en las nuevas plataformas.

La empresa considera que al involucrar a un público más joven, los mismos usuarios van a generar contenido para la marca en las redes sociales. Asimismo, se mantiene una comunicación más constante sobre las necesidades de los consumidores.

El objetivo de Nestlé es convertirse en una de las marcas más importantes de México y para lograrlo, debe alcanzar una conexión con el consumidor y hablarle donde él quiere escuchar el mensaje. Con la campaña, se espera llegar al 90 por ciento de los usuarios activos de Internet en México, los cuales se calcula son más de 60 millones de personas.

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