Sercotel ha alcanzado los 100 hoteles en cartera tras incorporar cuatro nuevos activos a su red, una operación con la que la cadena hotelera consolida su crecimiento en el mercado español y avanza en su objetivo de superar los 160 establecimientos en 2029.
Las nuevas incorporaciones se reparten entre Cataluña, Comunidad Valenciana y Andalucía, tres territorios considerados estratégicos para la compañía. De los cuatro activos anunciados, uno comenzará a operar este verano, mientras que los otros tres corresponden a proyectos de nueva construcción cuya apertura está prevista entre 2028 y 2029.
El primer establecimiento que se integrará en la red será el Sercotel Avenida Almería, un hotel de cuatro estrellas con 78 habitaciones que empezará a operar en julio. Situado a pocos minutos del centro de la ciudad, permitirá reforzar la presencia de la cadena en Andalucía, donde ya cuenta con una amplia implantación.
La Comunidad Valenciana concentrará dos de los nuevos proyectos. En Valencia capital, la compañía sumará un hotel de nueva construcción con 200 habitaciones, cuya apertura está prevista para 2028. El establecimiento estará ubicado en una zona próxima al futuro Roig Arena, un enclave llamado a atraer actividad vinculada al ocio, los eventos y los viajes corporativos.
El segundo proyecto valenciano se desarrollará en El Puig de Santa Maria, también con previsión de apertura en 2028. Este hotel contará con 112 habitaciones y se situará en primera línea de mar, lo que permitirá a Sercotel reforzar su presencia en destinos vacacionales y ampliar su oferta para viajeros de ocio.
La cuarta incorporación se ubicará en Sant Cugat del Vallès, en Cataluña. Se trata de un hotel de cuatro estrellas con más de 200 habitaciones, algunas de ellas equipadas con cocina. Su apertura está prevista para 2029 y estará orientado tanto al cliente corporativo como a estancias de media duración, en línea con la demanda de una zona con fuerte actividad empresarial.
Una cartera en expansión
Con estas operaciones, Sercotel culmina una etapa de crecimiento en la que ha incorporado más de 50 hoteles en los últimos cinco años. La compañía ha pasado de 52 millones de euros de facturación en 2021 a 170 millones en 2025, y prevé cerrar 2026 con unos ingresos de 200 millones.
Este avance también se ha trasladado a la estructura interna del grupo. La plantilla ha crecido desde unos 300 empleados en 2021 hasta alrededor de 1.500 trabajadores en 2026, en paralelo al incremento del número de establecimientos y a la ampliación de su actividad.
Actualmente, la cadena cuenta con 82 hoteles operativos. De ellos, 61 funcionan bajo modelos de gestión o explotación directa, mientras que 21 lo hacen en régimen de franquicia. A esta red se suman 14 proyectos en construcción y los cuatro activos anunciados, que elevan la cartera total hasta los 100 establecimientos.
Objetivo 2029
El nuevo plan estratégico de Sercotel contempla superar los 160 hoteles en 2029 y alcanzar una facturación superior a los 360 millones de euros. Para lograrlo, la compañía continuará apostando por una combinación de hoteles urbanos, establecimientos vacacionales y activos orientados al segmento corporativo.
La cadena considera que el crecimiento de su porfolio, la mejora de la experiencia del cliente, la inversión tecnológica y el desarrollo del talento interno serán claves para sostener esta nueva etapa de expansión.
Con la incorporación de estos cuatro activos, Sercotel refuerza su posición dentro del sector hotelero español y confirma su intención de seguir ganando dimensión en los próximos años, tanto en destinos consolidados como en plazas con potencial de crecimiento turístico y empresarial.
