Louis Vuitton destaca como la marca de lujo más valiosa en 2018, seguida por Hermés y Gucci, que se ubica como la que más ha crecido en el año, de acuerdo al ranking BrandZ elaborado por Kantar Millward Brown y WPP.
Específicamente, Louis Vuitton, que aparece en el puesto 26 del ranking global, conserva el primer puesto, gracias a un crecimiento del 41% en el valor de su marca, que asciende a 41.138 millones de dólares (35.422 millones de euros).
Por su parte, Hermés ocupa de nuevo la segunda posición con un crecimiento del 20%, por lo que está valorada en 28.063 millones de dólares (24.162 millones de euros).
Gucci es la tercera marca en este ranking de lujo y es la que más ha crecido en valor en 2018 con un 66% más, hasta alcanzar los 22.442 millones de dólares (19.319 millones de euros), después de impulsar su presencia en redes sociales como Instagram para acercar su producto a los denominados ‘millenials’.
Por otro lado, la firma Yves Saint Laurent se ha unido al listado BrandZ de las 10 marcas de lujo más valiosas del mundo al ocupar el décimo puesto, con un valor de 3.316 millones de dólares (2.854 millones de euros), y aumentando el número de marcas procedentes de Francia en el ranking a seis.
La consultora ha detallado que el ritmo de crecimiento de la categoría de lujo se ha multiplicado por siete en el último año y, además, ha registrado una evolución del 28% por lo que ha alcanzado un valor de categoría de 133.100 millones de dólares (114.581 millones de euros).
Los analistas han explicado que el lujo se ha convertido para los consumidores en una fuente de evasión, emoción y felicidad ante los acontecimientos mundiales. Asimismo, han observado un fuerte incremento en los mercados de Asia en la medida en que se eleva el consumo de productos de lujo en estas regiones y las marcas han implementado campañas de marketing omnicanal más específicas con el objetivo de llegar a este grupo demográfico.