La compra online de productos de gran consumo sigue por debajo de la media mundial

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La compra online de productos de gran consumo sigue por debajo de la media mundial

La compra online de productos de gran consumo en España sigue por debajo de la media mundial a pesar de haber registrado un crecimiento superior al promedio en el último año.

De acuerdo a un estudio del comportamiento del consumidor realizado por Kantar Worldpanel, el comercio online representó un 1,8% del gran consumo entre abril 2016 y marzo 2017, en relación al 1,4% del mismo periodo del año anterior.

No obstante, esta cifra se ubica por debajo del 4,6% en el mercado global y de la cuota de los países que lideran el comercio online, como Corea del Sur (20%) o el Reino Unido (7,5%).

Florencio García, director del sector minorista en Iberia de Kantar Worldpanel, ha comentado que “el e-commerce en España crece ligeramente por encima de la media global, sin embargo, no podemos obviar que su peso es todavía muy bajo en comparación con otros países cercanos”.

Para el próximo año, García prevé un salto en el canal online por el impulso de Mercadona, que lanzará su nueva web, Amazon y otros distribuidores.

En España, el mercado de la alimentación cuenta con una mayor cuota de productos frescos en comparación a otros países, lo que dificulta la venta por Internet de carne, pescado o fruta, que en otros países se venden envasados. Los productos frescos representan el 0,5% de la cuota de ventas de gran consumo online.

Kantar Worldpanel ha analizado los hábitos de compra de más de 500.000 consumidores en países clave de tres continentes y ha indicado que las ventas online de gran consumo podrían generar más de 150.000 millones de euros a nivel mundial en el 2025.

Stéphane Roger, director global de Shopper & Retail en Kantar Worldpanel, ha señalado que “actualmente, este canal de venta aporta una tercera parte del crecimiento que está registrando el mercado global de gran consumo, y seguirá siendo un dinamizador clave para el sector en los próximos años”.

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