Los españoles gastarán 2.000 millones de euros en las compras de Navidad

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Los españoles gastarán 2.000 millones de euros en las compras de Navidad

Según el informe ‘¿Qué metemos en la cesta de Navidad?’ de Nielsen, los españoles gastan en hacer la compra de Navidad 2.087 millones de euros, con un crecimiento la pasada campaña del 4,7%, mientras que en las cuatro primeras semanas de la actual (noviembre) crece la mitad, un 2,3%.

El estudio revela que este año los españoles están comprando algo menos cantidad que en 2017, pero gastando más, ya sea por la subida de precios o por incorporar a la cesta productos de mayor valor añadido.

Al contrario que en el mercado de gran consumo en general, donde el fresco representa una tercera parte del gasto, en la cesta navideña estos productos son poco más del 20%, por lo que hay mucha más presencia de alimentación envasada y bebidas, sin olvidar la belleza.

Así, dos de los tres productos que más peso tienen en esta cesta son el estuche de colonia femenino (9,6% de las ventas) y el masculino (6,4%). No obstante, las especialidades navideñas (turrones, mazapanes o polvorones) suponen casi el 11% del gasto.

Otra singularidad de esta cesta es que se opta un poco más por marisco fresco que el congelado, si bien este último tiene también un peso notable.

A pesar de los precios, que en el caso del pescado fresco hasta octubre crecían un 4,6%, los españoles en esta época optan por hacer un pequeño esfuerzo económico, según Nielsen. Así, si las gambas representan casi un 3% de las ventas, su versión congelada es un 2%, mientras que en el langostino, el peso del fresco supera en apenas una décima al gasto en congelado.

Días atrás, la empresa RTB House ha analizado los comportamientos de los usuarios de Internet de Europa, Latinoamérica, Asia, Oceanía, África y Estados Unidos en diciembre.

Según los datos recogidos por esta empresa de tecnología de retargeting, España realiza más compras online de última hora para Navidad que el resto de los países analizados por la compañía

Además, el estudio también determina que los españoles visitan las tiendas online dos semanas antes de la víspera de Navidad un 68% más que el promedio mensual.

Sin embargo, los usuarios no realizan la mayoría de las compras hasta una semana antes de Navidad, donde compraron incluso un 55% más que durante el resto de diciembre.

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