El sector turístico mundial llegará en 2027 a los 17 billones de dólares de facturación, rebasando los 11 billones previos a la pandemia de Covid-19, según cifras de julio pasado de la consultora Bain & Company.
Más de la mitad de los viajeros encuestados de Europa, Oriente Medio y China recomendaría un destino de vacaciones en función de criterios de sostenibilidad, por lo que las expectativas de crecimiento de este tipo de turismo son muy importantes.
Dos tercios de los consumidores encuestados considera la sostenibilidad como un factor importante cuando realizan viajes de ocio. De hecho, este 66% de los viajeros está dispuesto a pagar más por destinos y proveedores –como aerolíneas, hoteles, restaurantes y empresas turísticas– que cuenten con una oferta sólida en materia de sostenibilidad.
La encuesta también destaca que aproximadamente un 30% de los encuestados considera la sostenibilidad como un factor «extremadamente importante» tanto en su vida diaria como cuando viajan por ocio.
Estos ‘entusiastas de la sostenibilidad’ son cuatro veces más propensos a considerar la sostenibilidad a la hora de escoger un destino de vacaciones, además de estar más dispuestos aún a pagar más por este tipo de destinos.
En cualquier caso, los turistas consideran que el sector todavía no está realizando los esfuerzos necesarios, por lo que existe un amplio margen de mejora en el turismo sostenible.
El 73% de los encuestados cree que la sostenibilidad ganará todavía más importancia en los próximos cinco años. Por ello, Bain & Company estima que los países más turísticos y los diferentes actores del sector harían bien en «ampliar su oferta de productos y servicios sostenibles para satisfacer las demandas y preferencias de los consumidores».
