El comercio minorista en España experimentó un crecimiento del 4,2 % durante el año 2024, según revela el informe Retail Europeo 2024-2025, elaborado por la consultora NIQ Geomarketing. Este avance consolida la recuperación del sector tras el impacto de la pandemia y marca uno de los mejores ejercicios de los últimos años para la distribución comercial.
El estudio analiza el comportamiento del comercio minorista en los principales mercados europeos y sitúa a España como uno de los países con mejor desempeño relativo. El crecimiento del 4,2 % en 2024 contrasta con el entorno de moderación que se ha observado en otras economías del continente, especialmente Alemania o Francia, donde las ventas crecieron en torno al 2 %.
Consumo y turismo: los motores del avance
El informe destaca varios factores clave detrás del buen resultado del comercio minorista en España. Por un lado, la recuperación sostenida del consumo de los hogares, impulsada por una mejora del empleo y un mayor optimismo económico. Por otro, el fuerte repunte del turismo internacional, que ha superado los niveles prepandemia, especialmente en ciudades como Madrid, Barcelona, Sevilla y Málaga.
“Los destinos turísticos han registrado un fuerte aumento del tráfico en zonas comerciales y centros urbanos, lo que ha tenido un efecto directo en la facturación del pequeño y mediano comercio”, señala NIQ en su informe. Además, el uso de herramientas digitales y la expansión del canal omnicanal han permitido a muchas cadenas adaptarse a los nuevos hábitos de consumo.
Comercio físico y digital se consolidan
A pesar del auge del comercio electrónico, el informe subraya la recuperación del comercio físico, que ha logrado mantener su atractivo gracias a una mayor inversión en experiencia de cliente, sostenibilidad y digitalización. Los formatos híbridos, que combinan tienda física con servicios digitales, se han consolidado como la principal tendencia en el retail español.
En este sentido, NIQ destaca el crecimiento de las superficies medianas —especialmente cadenas de moda, tecnología y hogar— y el buen comportamiento del canal de alimentación, tanto en supermercados como en tiendas especializadas.
Desigualdades territoriales
Sin embargo, el estudio también advierte de una cierta disparidad territorial. Las regiones con mayor dinamismo turístico y urbano han liderado el crecimiento, mientras que zonas rurales o con menor densidad de población han mostrado un comportamiento más moderado. Esta brecha territorial sigue siendo un desafío para la cohesión del sector y para el desarrollo equilibrado del comercio local.
Perspectivas para 2025
De cara a 2025, NIQ prevé que el crecimiento del comercio minorista se modere ligeramente, en línea con la desaceleración esperada de la economía española y el entorno europeo. No obstante, se anticipa que el sector mantendrá un tono positivo si se consolidan las mejoras en consumo y estabilidad de precios.
En conclusión, el avance del 4,2 % en 2024 supone un espaldarazo para un sector que ha sabido reinventarse tras años complejos. La clave ahora será mantener la competitividad en un entorno cada vez más digital, dinámico y exigente.
