Mercadona y Día, cadenas favoritas para hacer la compra

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 Mercadona y Día, cadenas favoritas para hacer la compra

Mercadona y Día se posicionan como los supermercados favoritos para hacer la compra. Las cadenas se mantienen en cabeza, e incluso refuerzan, la cuota de mercado en el canal de “precios bajos” según el último informe Worldpanel Distribución realizado por Katar.

Mercadona se sitúa a la cabeza pues ya concentra un 22,3% del gasto en productos de gran consumo (frente al 20% que tenía en 2012). Le sigue Dia, con un 7,8% (7,7% en 2012), que se coloca ligeramente por delante de Carrefour Hiper (mantiene el 7,7% de 2012).Por detrás de estos se emplazan Eroski Super (3,3%), Lidl (3%) y Alcampo (2,9%).

El informe refleja que las tiendas con un posicionamiento de precios bajos continúan concentrando mercado y en 2013 se han consolidado como el principal canal para hacer las compras de gran consumo. Este tipo de establecimientos ha aumentado su cuota de mercado del 32,3% al 34% en un año, y ya aventaja en más de tres puntos a las tiendas especialistas y colmados (30,7%).

El resto de supermercados y el canal hiper, por su parte, mantienen su peso entorno al 21% y 14% del mercado en valor respectivamente.

Los clientes buscan en este tipo de establecimientos precios bajos y descuentes de los que disfrutar. Pero no todo es el precio como señala, Susana Magdaleno, responsable de Retail & Petrol Sector en Kantar Worldpanel:  “Antes que precio, el consumidor demanda calidad, variedad y proximidad”.

Los tres principales motivos de elección de compra para realizar las compras habituales siguen siendo la relación calidad/precio (para un 74% de las amas de casa), la proximidad (71%) y la calidad de los productos (58%).

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