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lunes, junio 21, 2021
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Aecoc: el porcentaje de compradores ‘on line’ de gran consumo alcanzó el 20% en el segundo semestre de 2020

Aecoc: el porcentaje de compradores 'on line' de gran consumo alcanzó el 20% en el segundo semestre de 2020

El porcentaje de compradores ‘on line’ de gran consumo en España ha pasado del 17% al 20% entre el segundo semestre de 2019 y el de 2020, de acuerdo con el informe ‘Ecommerce en gran consumo’, publicado por Aecoc Shopperview y Netquest.

Los datos publicados esta semana apuntan a un crecimiento en la tasa de conversión del e-commerce de gran consumo, que identifica el porcentaje de usuarios que visitan las webs analizadas y que finalmente efectúan una compra.

Antes de la pandemia, este indicador se ubicó en el 35% tanto en el segundo semestre de 2018 como en el de 2019, mientras que en los últimos meses del año pasado llegó al 41%.

Por tipología de productos, las categorías de salud y belleza y alimentación son las que han sumado más compradores online, con un 14,5% y un 7,3% respectivamente.

El cambio más significativo en los últimos seis meses de 2020 se ha presentado en el reparto del peso de las categorías de producto en la cesta de la compra ‘on line’.

La alimentación representa el 45% de la facturación del gran consumo por internet, frente al 37% que suponía en el segundo semestre de 2019. Los productos de salud y belleza conllevan el 24% de las ventas (vs 23%), por un 14% en el caso de los productos para mascotas (vs 18%), un 7% los de droguería (7%), un 6% las bebidas (vs 10%) y un 4% la categoría de bebés (vs 4%).

Por otro lado, los datos publicados por Aecoc Shopperview y Netquest apuntan a un crecimiento del peso de las compras de gran consumo en las páginas de los ‘pure players’ ‘on line’, como Amazon.

Este tipo de productos representan el 10% de las ventas de estos operadores, en comparación al 6% que suponían en el segundo semestre de 2019.

El peso de los productos de gran consumo ha descendido ocho puntos en las ventas ‘on line’ de los supermercados e hipermercados de ámbito nacional, pasando del 54% al 46%. Mientras que la cesta de la compra ‘on line’ de las cadenas regionales se sigue llenando de artículos de gran consumo.

El informe muestra también que los supermercados e hipermercados nacionales se llevan prácticamente la totalidad de las ventas ‘on line’ en alimentación. Nueve de cada diez compras de alimentos por internet se producen a través de estos operadores, que también dominan las categorías de bebidas (84% de las ventas) y de droguería (70,9%).

Para finalizar, Aecoc Shopperview y Netquest han destacado que los ‘pure players’ y los especializados en farmacia y en belleza tienen entre el 26% y el 29% de las ventas de productos de salud y belleza, mientras que las webs especializadas en productos para mascotas se llevan el 79,3% de las ventas de esta categoría.

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