Banco Santander selecciona a la agencia Publicis para unificar la compra de publicidad en medios y creatividad a nivel global

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Banco Santander selecciona a la agencia Publicis para unificar la compra de publicidad en medios y creatividad a nivel global

Banco Santander, presidido por Ana Botín, ha seleccionado a la agencia Publicis para unificar la compra de publicidad en medios y creatividad a nivel global, según ha señalado la propia entidad este martes 28 en un comunicado.

Banco Santander ha indicado que el objetivo de esta operación es escalar y acelerar la eficacia de sus campañas de marketing mediante el uso conjunto de datos e inteligencia artificial, buscando mejorar la consistencia de la narrativa de marca.

El banco presidido por Ana Botín ha seleccionado a Publicis tras desarrollar un concurso en el que participaron las agencias de marketing «más grandes del mundo», y en el que estuvieron involucrados todos los mercados y negocios de Banco Santander, analizándose aspectos como la creatividad, los datos, la tecnología y las capacidades IA.

Banco Santander ya unificó su narrativa y posicionamiento de marca a nivel global hace unos meses bajo el lema ‘Es el momento’ (‘It Starts Here’), con el propósito de «conectar y generar un vínculo» con los clientes.

La entidad estima que el paso a una sola agencia potenciará la nueva narrativa, y acelerará el uso de datos en los mensajes para clientes, lográndose una experiencia de cliente «más personalizada».

Asimismo, Banco Santander quiere alcanzar capacidades y medición comunes en todo el Grupo, para incrementar así la eficacia de sus operaciones.

No obstante, la ejecución de la estrategia de marketing continuará siendo local para mantener el contexto y las sensibilidades propias de cada mercado.