Bank of America unifica sus servicios en la misma marca

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Bank of America unifica sus servicios en la misma marca

Bank of America unificará todos sus servicios bajo la misma marca, dejando de lado las históricas “U.S. Trust” y “Merrill Lynch“.

De acuerdo con un comunicado emitido esta semana, el banco va a mantener su marca principal “Bank of America” para las divisiones de consumidores y pequeños empresarios, servicios de banca privada y enfocados a compañías.

De esta forma, la división “U.S. Trust” se convertirá en Bank of America Private Bank. Y Merrill va a seguir funcionando como una “submarca” destinada a los servicios de gestión de patrimonio y de inversiones.

Además, Bank of America Securities representará la división para el negocio de corredores de bolsa institucionales, incluyendo mercados globales, bancas de inversión y mercados de capitales.

Bank of America adquirió el banco U.S. Trust en el año 2006 por 3.300 millones y se refería a esta firma como “una de las más grandes y respetadas” gestoras de patrimonios.

U.S. Trust, fundado en 1853 en la ciudad de Nueva York, destaca por ser el primer y más antiguo banco de inversión en Estados Unidos.

Respecto a la entidad financiera Merrill Lynch, fue adquirida por Bank of America hace diez años, en plena crisis económica, y su nombre se mantuvo tras la fusión con el grupo bancario.

Este trabajo de reposicionamiento de marca por parte de Bank of America comenzó en noviembre del año pasado, introduciendo como eslogan la pregunta: “¿Qué quieres que el poder haga?”.

El banco ha señalado que “esto refleja el progreso de la empresa a la hora de ejecutar su estrategia para servir a la gente, las compañías de cualquier tamaño e instituciones a través de sus ocho líneas de trabajo, a través de una experiencia unificada en torno al cliente”.

En 2018, Bank of America aumentó su beneficio neto un 54% hasta los 28.147 millones, gracias a los buenos resultados del cuarto trimestre y por el efecto de la reforma fiscal del año anterior.

En : Bancos

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