CaixaBank apoya al fútbol femenino

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CaixaBank apoya al fútbol femenino

CaixaBank es una de las empresas que se ha incorporado con naturalidad a la corriente de apoyar a las jugadoras de la selección española de fútbol. En primer lugar lo hizo con el baloncesto y más recientemente con el fútbol.

En 2011 la entidad inició un cambio en su estrategia de patrocinio, que centró en el deporte rey. Ocho años después, tiene acuerdos con 31 clubes de LaLiga y es socio principal de la Federación Española de Fútbol (RFEF), a la que patrocina desde 2018 en una segunda etapa que desde el grupo catalogan de táctica. “Se trata de un acuerdo estratégico que se engloba dentro de nuestro proyecto para ser el banco del fútbol”, explica Alfredo Bustillo, director del área de patrocinios de CaixaBank.

El 70% del presupuesto que destinan a patrocinio va a parar a este deporte. Clubes y federaciones focalizan la inversión, ya que el objetivo es llegar al aficionado de forma global.

“Preferimos el patrocinio de clubes y selecciones” en vez de apostar por jugadores, destacan fuentes de la dirección ejecutiva de comunicación, relaciones institucionales, marca y RSC donde está englobado patrocinios. Un apoyo que también vincula al fútbol femenino.

“Cuando firmamos un acuerdo con un club, lo hacemos extensivo a la sección femenina”, apunta Bustillo.

Ocho de los 16 clubes de Primera división patrocinados por CaixaBank tienen equipo femenino y el banco ha sentado las bases para poner al mismo nivel la activación de ambas secciones. Un patrocinio enfocado a generar negocio, que ha permitido a CaixaBank poner en circulación 200.000 tarjetas vinculadas a clubes, captar 25.000 nóminas y financiar 50.000 abonos.

Las experiencias money can’t buy son otro de los puntos fuertes de su estrategia de patrocinio. Una herramienta para fidelizar clientes y difundir contenido asociado a la marca. La última iniciativa de este tipo ha sido para el fútbol femenino, con un viaje al Mundial de Francia, con influencers y medios, para ver cómo España hacía historia alcanzando sus primeros octavos de final. Un despliegue de medios para generar notoriedad de marca, que completa con una intensa campaña de branded content en redes sociales.

Para CaixaBank, activar el patrocinio del fútbol femenino es continuar con una estrategia empresarial comprometida con la diversidad, que apoya el liderazgo femenino. “Somos una de las empresas con mayor número de mujeres directivas, en torno al 40%, y apoyar el deporte femenino para nosotros es algo natural”, destacan. Su apuesta por la mujer en el deporte arrancó en 2013 con la Federación Española de Baloncesto. Desde entonces, su apoyo al basket femenino ha ido en aumento, al tiempo que su marca ganaba visibilidad, hasta acabar luciendo su logo en el frontal de la camiseta.

En : Bancos

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