La campaña de BBVA sobre el cálculo de huella de carbono de sus clientes, desarrollada por las agencias PS21, Mindshare, 2btube, y BBVA Creative para BBVA, ha sido reconocida por Publifestival en la XVI Edición de Premios Empresa Social en las categorías: ‘Mejor ejecución de campaña en redes sociales’ y ‘Mejor eficacia en proyecto o acción social’. El objetivo de estos premios es promover acciones empresariales de carácter estratégico, enfocadas a incentivar la Responsabilidad Social Corporativa.
Las acciones cotidianas del ser humano tienen un impacto sobre el planeta, pero resultan difíciles de cuantificar o al menos ser consciente de lo que suponen. En España una persona emite a la atmósfera media tonelada de dióxido de carbono (CO2) al mes, según el Banco Mundial. BBVA es el primer banco del mundo en usar analítica de datos para calcular la huella de carbono de sus clientes.
Para dar a conocer esta iniciativa pionera en España, de carácter medioambiental y social, el banco puso en marcha una campaña a través de la que distribuyó varias huellas gigantes por España, de la talla 3.965 (lo que equivale a 28 metros de largo), con el objetivo de generar curiosidad en torno a esas formas geométricas y su significado . En concreto, las huellas fueron repartidas entre la provincia de Lugo (en Palas de Rey), Barcelona (barrio de la Barceloneta) y Madrid (junto a la plaza de toros de Las Ventas).
Uno de los principales activos de la campaña de la calculadora de la huella de carbono ha sido su difusión en redes sociales, mediante una acción de ‘Influencer Marketing’. En este apartado, la agencia ‘in-house’ de BBVA, BBVA Creative, ha realizado la coordinación y supervisión de dicha acción, con soporte principal en Instagram y apoyada en otras plataformas: Facebook, TikTok o YouTube.
