Banco Santander ha anunciado este miércoles 4 de septiembre que se convertirá en el patrocinador y banco oficial de la Fórmula 1 a partir de 2025, por un período de cinco años, con el propósito de potenciar su marca en los principales mercados en los que opera.
La entidad ha estado involucrada en la F1 desde 2006 con el patrocinio de carreras y de equipos como Ferrari y McLaren.
Ana Botín, la presidenta de Banco Santander, ha firmado este pasado miércoles el acuerdo de patrocinio con el presidente de la Fórmula 1, Stefano Domenicali, en un evento que ha contado con la presencia de Gema Igual, la alcaldesa de Santander, y María José Sáenz de Buruaga, la presidenta de Cantabria, en el edificio histórico Hernán Cortés, una de las sedes del banco en la capital cántabra.
La alianza entre Banco Santander y el ‘Gran Circo’ tiene como objetivo reforzar la visibilidad de la entidad en sus mercados principales, donde se verán las marcas Santander y Openbank, el banco 100% digital que se lanzará en Estados Unidos este año. De hecho, conquistar el mercado norteamericano es uno de los propósitos del acuerdo.
Banco Santander informó hace una semana que, a partir del 31 de diciembre de 2024, pondrá fin a su patrocinio a la Scuderia Ferrari, al término de los tres años de su contrato con el equipo italiano.
Como ‘official partner’ y banco oficial de la F1, los logos de Banco Santander y Openbank aparecerán en las vallas de los circuitos en los Grandes Premios de Fórmula 1.
De este modo, Banco Santander patrocinará dos GP en Estados Unidos (Austin y Las Vegas), el de Brasil, el de México, el de Reino Unido, los dos en España (siempre y cuando Cataluña comparta calendario con Madrid), y otros dos en Europa, con preferencia por el regreso a Alemania.
Asimismo, Banco Santander proporcionará a los aficionados a la Fórmula 1 contenido exclusivo y otras activaciones a través de su patrocinio. El 60% de esta audiencia se encuentra en los mercados principales de la entidad. La F1 cuenta con 24 Grandes Premios en 20 países, muchos de ellos en los principales mercados de Banco Santander en Europa y América.
El presidente de la Fórmula 1, Stefano Domenicali, ha querido recalcar que la relación con Banco Santander empezó «hace mucho», y ha afirmado que «Sentimos la responsabilidad de devolvéroslo, explotando al máximo nuestra relación. Gracias por la confianza, nuestro compromiso es pleno».
Por su parte, Ana Botín ha subrayado que la Fórmula 1 es «tradición en el Santander». Además, ha añadido que «Lo más importante de la F1 es la gran transformación que está viviendo como deporte. Una de las cosas que más me ha atraído es un público diferente: más joven, con mujeres. Y el compromiso de las carreras con la sostenibilidad, y creemos mucho en ello». “En Estados Unidos, será la marca Openbank, es un encaje enorme, además la mitad de la audiencia de la F1 esta enmarcada en mercados del banco, en los que queremos crecer, es un encaje perfecto», ha detallado asimismo.