Banco Santander, principal patrocinador de la escudería Ferrari, es una de las tres marcas más asociadas a la Fórmula 1 en el mundo, según publica el diario Expansión.
Banco Santander invierte 40 millones al año en el acuerdo con la escudería italiana, según estimaciones, a lo que habría que sumar el patrocinio de los pilotos de la escudería McLaren.
«La inversión es rentable si la ves desde el punto de vista de diferenciarte como marca», afirma María Sánchez del Corral, directora de Márketing Corporativo y Marca de Banco Santander, que cifra el retorno de la Fórmula 1 «en cinco euros por cada uno invertido».
Por su parte, Enrique Arribas, director de Estrategia de Publicidad y Patrocinio de Banco Santander, afirma que «se ha hecho una apuesta a largo plazo y por eso se han conseguido mejores condiciones, que se traducen en más presencia por el mismo dinero”.
La entidad que preside Emilio Botín utiliza la Fórmula 1 de forma global, como lo demuestra la tarjeta Santander Ferrari, lanzada en siete mercados y que cuenta ya con más de medio millón de clientes. Además, el banco asocia su imagen a la de los equipos y pilotos con los que colabora (Ferrari en Italia y en el resto de mercados, Alonso en España, Button en Inglaterra o Massa en Brasil).
Además, Banco Santander está también entre las tres más vinculadas al fútbol en Latinoamérica. El retorno de su patrocinio es de cuatro euros por euro invertido. «La apuesta del banco por el fútbol americano tiene ya seis años. La estrategia es a largo plazo porque el fútbol es una plataforma fantástica para dar a conocer nuestra marca de una forma atractiva», sostiene Juan Manuel Cendoya, director general de Comunicación, Márketing Corporativo y Estudios del banco.
Actualmente, Santander ha recibido el Récord Guinness al concurso deportivo con más participación de la historia. Según indica la entidad, se trata de una iniciativa lanzada en 22 países americanos llamada ‘Santander Fútbol Pasión’, una especie de trivial sobre este deporte al que se han apuntado 1.148.900 personas.
Banco Santander, principal patrocinador de la escudería Ferrari, es una de las tres marcas más asociadas a la Fórmula 1 en el mundo, según publica el diario Expansión.
Banco Santander invierte 40 millones al año en el acuerdo con la escudería italiana, según estimaciones, a lo que habría que sumar el patrocinio de los pilotos de la escudería McLaren.
«La inversión es rentable si la ves desde el punto de vista de diferenciarte como marca», afirma María Sánchez del Corral, directora de Márketing Corporativo y Marca de Banco Santander, que cifra el retorno de la Fórmula 1 «en cinco euros por cada uno invertido».
Por su parte, Enrique Arribas, director de Estrategia de Publicidad y Patrocinio de Banco Santander, afirma que «se ha hecho una apuesta a largo plazo y por eso se han conseguido mejores condiciones, que se traducen en más presencia por el mismo dinero”.
La entidad que preside Emilio Botín utiliza la Fórmula 1 de forma global, como lo demuestra la tarjeta Santander Ferrari, lanzada en siete mercados y que cuenta ya con más de medio millón de clientes. Además, el banco asocia su imagen a la de los equipos y pilotos con los que colabora (Ferrari en Italia y en el resto de mercados, Alonso en España, Button en Inglaterra o Massa en Brasil).
Además, Banco Santander está también entre las tres más vinculadas al fútbol en Latinoamérica. El retorno de su patrocinio es de cuatro euros por euro invertido. «La apuesta del banco por el fútbol americano tiene ya seis años. La estrategia es a largo plazo porque el fútbol es una plataforma fantástica para dar a conocer nuestra marca de una forma atractiva», sostiene Juan Manuel Cendoya, director general de Comunicación, Márketing Corporativo y Estudios del banco.
Actualmente, Santander ha recibido el Récord Guinness al concurso deportivo con más participación de la historia. Según indica la entidad, se trata de una iniciativa lanzada en 22 países americanos llamada ‘Santander Fútbol Pasión’, una especie de trivial sobre este deporte al que se han apuntado 1.148.900 personas.