Telefónica forma un nuevo equipo para publicidad móvil en Silicon Valley

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Telefónica, presidida por César Alierta, ha creado un nuevo equipo que realizará sus trabajos en Silicon Valley, centro de la tecnología estadounidense, destinado a crear nuevos formatos para la publicidad móvil.

Para encabezar este proyecto, Telefónica Digital ha incorporado a Joshua Ramírez, hasta ahora máximo responsable de Producto de AOL, que entre otras tareas, impulsó el rediseño de AOL Mail, que contribuyó a impulsar la rentabilización de segmentos como la publicidad online y las búsquedas.

Según informó Telefónica, Ramírez fue el máximo responsable global de Marketing de Producto de Apple, ha participando en el lanzamiento de diversos productos de la línea de ordenadores Mac, y se ha desempeñado como jefe de Producto de eBay.

La operadora liderada por Alierta, explicó que este nuevo equipo va a trabajar en desarrollar innovaciones en la publicidad móvil, una de las áreas de mayor potencial de crecimiento en este ámbito. Telefónica cree que buena parte de estos nuevos formatos publicitarios móviles se van a basar en el vídeo, los productos de datos y las comunicaciones basadas en la mensajería instantánea.

Ramírez, que reportará a Shaun Gregory, responsable de Publicidad Global de Telefónica Digital, destacó el potencial de la plataforma que ofrece la compañía con sus 315 millones de clientes.

La publicidad móvil es uno de los pilares de Telefónica  Digital. La empresa que dirige Matthew Key creó en 2012 en Brasil un equipo de trabajo para este mismo ámbito, con el objetivo de crear formatos para Latinoamérica. La firma, que ha lanzado ya diversos servicios en Brasil, Argentina y México. Además, fichó a Marcio Chaer, responsable en Latinoamérica de la Mobile Marketing Association.

Además de Silicon Valley, Telefónica Digital ha reforzado últimamente su presencia en Israel, otro de los principales polos de la industria tecnológica. La empresa ha relanzado los trabajos en la sede de Jajah, empresa de comunicaciones de VoIP adquirida por la operadora en 2010. La firma va a enfocar sus actividades en este centro en el I+D en desarrollar nuevos productos de comunicaciones IP.

Asimismo, Telefónica ha decidido ampliar su equipo para inversiones en start-ups en Israel. La operadora ya ha protagonizado varias operaciones de relevancia en el país. En noviembre de 2012, lideró una ronda de inversión en Everything.me, compañía que ha creado una plataforma de aplicaciones móviles basadas en HTML5.

Telefónica anunció recientemente el lanzamiento de una nueva compañía de seguridad digital llamada Eleven Paths, la cual surge bajo un concepto de laboratorio de innovación, con la intención de cambiar radicalmente el proceso de desarrollo de productos y servicios en el área de seguridad.

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