Banco Santander ha informado que su campaña de lanzamiento de la cuenta 1|2|3 Smart denominada “Cuánto. Más allá del dinero”, encargada a la agencia MRM//McCann España, recibió el Grand Prix durante la 64ª edición del Festival Internacional de la Publicidad Cannes Lions.
En concreto, este premio reconoce la mejor pieza publicitaria de entre los 57 Leones de Oro otorgados en la categoría de entretenimiento. Además del Grand Prix, el cortometraje obtuvo dos leones de plata. Este galardón se suma a los seis premios que el corto también ha recibido en el Festival Iberoamericano del Sol (1 Oro, 2, Platas, 3 Bronces) el pasado mes de mayo en Bilbao.
La campaña “Cuánto. Más allá del dinero” fue diseñada como reflejo de la filosofía de la Cuenta 1|2|3 Smart de Banco Santander, un producto que ofrece soluciones y ventajas a los millennials. Para lograr este cometido, MRM//McCann se asoció con el director Kike Maíllo y la conocida actriz Adriana Ugarte para crear el thriller cinematográfico.
Esta película, promovida por el Banco que preside Ana Botín, tiene lugar en un futuro cercano, donde es posible para la gente para comprar y vender sus experiencias personales. Lucía, interpretada por Ugarte, decide vender algunas de sus experiencias para ganar dinero. Rodeada de riqueza y lujo, finalmente descubre dónde reside su propio equilibrio.
Al respecto, Marina Specht, consejera delegada de MRM//McCann España, señaló que “estamos muy felices y agradecidos al Banco Santander por nuestra asociación estratégica y por la confianza que han depositado en nosotros. Es un gran reto para un banco conectar con los millennials y los grandes desafíos requieren ideas valientes y creativas para resolverlos”.
La Cuenta 1|2|3 Smart fue lanzada el pasado mes de abril y completa la oferta de productos 1|2|3 que ofrece Banco Santander a sus clientes. Está dirigida a jóvenes entre los 18 y los 31 años. El producto cuenta con una versión free (sin comisiones) y otra premium (con una tarifa plana de 2 euros al mes y múltiples ventajas).
Recientemente, Banco Santander, entidad dirigida por Ana Botín, ha relanzado su banco online Openbank, convirtiéndolo en el primer banco español 100% digital. La entidad ha sido completamente rediseñada para incorporar nuevos servicios, nutriéndose de las oportunidades que ofrecen las nuevas tecnologías de la información.