La nueva campaña de publicidad de la Fundación Bancaria la Caixa gira en torno a una sola palabra: «imprescindibles», un concepto dirigido a rendir homenaje a todas aquellas personas y entidades que contribuyen a la labor de la Obra Social la Caixa.
Con este planteamiento, sus 12 spots, recogen testimonios de representantes de entidades que colaboran con la obra social en el desarrollo de programas que luchan contra la pobreza infantil, promueven la contratación de colectivos vulnerables y fomentan el envejecimiento activo y saludable de los mayores, entre otra líneas de actuación estratégicas.
La campaña, que se estrenó este domingo, 10 de abril, en prensa, televisión, radio (y luego se difundirá en otros soportes, como cines y medios digitales), cuenta con la colaboración de Save the Children, Cruz Roja Española, el comité español de Acnur, Cáritas, Federación Española de Bancos de Alimentos, Fundación Mensajeros de la Paz, Unicef, Fundación ONCE y Fundación Vicente Ferrer, en representación de las centenares de organizaciones que colaboran con la obra social. Entidades, todas ellas, que permiten a la Fundación la Caixa desarrollar su papel como cabecera del Grupo la Caixa y seguir al lado de quienes más lo necesitan, construyendo una sociedad más justa y con oportunidades para todos.
Este homenaje a las entidades a través de sus representantes quiere ser también un reconocimiento a los profesionales que dedican su día a día a desarrollar los proyectos conjuntos, como técnicos de inserción laboral, trabajadores sociales, educadores, psicólogos clínicos y cooperantes, sin olvidar la labor indispensable de los voluntarios.
Concebida por la agencia La Resistance, la campaña da todo el protagonismo a los testimoniales, acorde con la honestidad y la transparencia que caracterizan la comunicación de la entidad. El arranque es una pieza coral que lanza el concepto y muestra a todas las entidades que forman parte de la campaña. El testimonio específico de cada entidad se concreta en 12 spots de 20 y 30 segundos. Para reforzar la idea de solidaridad y entente, se ha versionado la canción With a little help from my friends (Lennon y McCartney), hilo conductor de todas las piezas.
«Hemos dado voz a las personas y entidades con las que colaboramos y que gracias a ellas hemos llegado a 10 millones de personas para construir sociedades más justas e igualitarias», resalta Isidro Fainé, el presidente de CaixaBank.